节能门窗巨头墨瑟杀入家装市场

    日前，细心人会发现，在中央电视台第二频道的重要时段，出现了节能门窗巨头——顺达墨瑟门窗的广告。此前，顺达墨瑟门窗主要专注工程项目市场，而这种B2B市场是不太做大面积的广告及传播的。何以顺达墨瑟门窗突然发力?在这背后，传递的是一种怎样的市场信号?
    “没错，我们是要进军家装市场。虽然顺达墨瑟门窗在工程项目市场已经确立了领先地位，承建了包括有科威特王宫、俄罗斯大使馆、奥运媒体村等数百项国内外标志性工程，但要让更多的人从节能门窗中受益，要共同实现美丽中国梦，我们还有很多工作要做。因此我们决定正式进军家装市场。”顺达墨瑟门窗总经理刘志来这样表示。
    据了解，在国内，门窗市场绝对是一个竞争十分充分，甚至白热化的市场。而节能门窗却是一片蓝海。从市场竞争来说，由于技术门槛较高，还没有相关细分市场的专家和市场领导者。同时市场需求增长迅速。一方面，近年来，由于大气等环境的破坏，北京等重点PM2.5值严重超标，加上气候极端冷、热，人们对舒适家居的需求日益受到挑战。另一方面，国家提出了系统的魅力中国计划，以改善大气，水等我们的生存环境。从而使得节能门窗成为一个潜力无限的蓝海市场。顺达墨瑟门窗选择在这个时候进入家装市场，可谓是顺势而为。
    工装市场节能门窗专家
    如果在工装领域，提及节能门窗，顺达墨瑟门窗可谓是名符其实的“一哥”。
    顺达墨瑟节能门窗，由MOSER公司合资与世界知名研发窗用系统权威企业德国RAICO公司合作，引进世界最先进的数控设备和技术系统，以推广建筑节能为己任，打造的中国门窗品牌。自2004年起，顺达墨瑟节能门窗在国内首推新型系列节能用窗，经过多年市场历练，顺达墨瑟已完成对全国的市场覆盖，在几十个中心城市设有办事处、代理机构和标准展厅，承建了数百项国内外标志性工程，多次获得中国建筑最高奖“鲁班奖”、“长城杯”、“经典人居大奖”。并与中国地产业巨头万科、中远、中海、保利、北辰、金地、华润、绿城、招商、首开、华侨城、龙湖、金隅、金融街等集团结为长期合作的战略伙伴关系。
    如此骄人业绩的获得，是基于顺达墨瑟在节能门窗上的创新技术。作为新型节能门窗国家标准主编单位，顺达墨瑟是拥有业内首家省级企业技术中心，技术研发和创新能力居行业之首，同时采取横向联合、产学研并举的科技发展战略，在德国设有节能窗用系统研究所，在北京理工大学设有设计和研发中心。目前已形成具有世界前沿水平的多套具有完全独立知识产权的产品系统，取得百项科研成果和发明专利，其中木索系统节能窗为国内独有的高端产品，2008年获国家高新技术成果和科技进步二等奖。
    杀入家装市场蓝海
    如果说，技术创新是顺达墨瑟节能门窗赢得工装市场第一品牌的关键，那么，杀入家装市场蓝海则是顺达墨瑟是站在巨人的肩膀上的一个顺应趋势之举。
    拥有技术创新优势，将让顺达墨瑟赢得一个不错的起点。通过创新节能技术，室内可以过滤PM2.5，冬天可以不用暖气，夏天可以不用空调。因为顺达墨瑟的智能节能技术能根据环境来自动调节室内的温度。这对改善人们的居住和生存条件，以及节能方面的贡献是显著的。正式因为这些因素，目前，顺达墨瑟被联合国环境规划署和国际节能环保组织评定为“世界环保与新能源产业中国影响力100强企业”，是住房和城乡建设部命名的“国家节能门窗科技化产业基地”。
    不过，家装市场依然和工装市场有很大的不同。面向最终用户，品牌的知名度显得非常重要。这需要厂商在营销上有系统的布局。顺达墨瑟重磅投放央视，显然是一个深思熟虑的结果。
    据悉，这中央二台的广告中，顺达墨瑟强调的是技术创新和德国品质，以及对建筑节能等追求。作为覆盖全国最具分量的媒体之一，中央电视台将为顺达墨瑟在全国打响品牌，起到登高一呼的效应。而渠道的布局，其他整合营销，陆续启动后，则能形成良好的互动效果。可以预料，顺达墨瑟随后的整合营销将有条不紊地推出。家装节能门窗市场，将迎来一个绝对重量级的选手。
    形成产业良性循环闭环
    同样让人不能忽视的是，顺达墨瑟形成的一个从工装，到家装，到门窗集散平台的一个闭环产业链。这不仅让行业受益，也为顺达墨瑟的行业影响力贡献不容忽视的力量。2009年7月，顺达墨瑟投资兴建的占地2600亩的世界最大规模的节能门窗工业园和亚洲首家国际门窗城奠基开工。随后，一年一度的中国世界门窗节，则成为节能门窗的一次行业盛会，从趋势、技术交流，到实实在在的交易和谈判，驱动行业成长。
    顺达墨瑟表示，在不久的将来，顺达墨瑟将以中国门窗界“技术研发中心、生产加工中心、信息情报中心、展览交易中心、仓储物流中心” 的崭新面貌，继续引领中国门窗革命的浪潮。
    显然，随着墨瑟门窗进入家装市场，家装市场的细分蓝海市场，节能门窗必将大有作为。这不仅是行业之福，也必将是消费者之福，对于我们整个生存环境的改善，也必将发挥不可替代的作用。